上海震旦职业学院2021级

实训三【商业项目活动案例实践】实训大纲

二级学院名称：东方电影学院           专业名称：广告艺术设计

制定人：张颖琦                       开课学院（部门）审核人：

实践课程名称：实训三【商业项目活动案例实践】     课程代码：  

适用层次（本/专科）：专科              属性（校内/校外实习）：校内

类别（专业/岗位/毕业实习）：专业         实习周数（或学时数）：48学时

先修课程：PS、AI、市场营销等

1. 本课程在课程体系中的定位

实训三【商业项目活动案例实践】课是广告艺术设计课程体系中的专业实践课。主要讲授。本课程主要讲授商业项目活动的类型及策划与实施等基本环节。通过相关商业项目活动的模拟实训，使学生掌握商业项目实践的操作，具备在基层企事业单位从事商业活动策划与组织的业务素质和能力。

本课程紧密结合当前市场营销、广告营销等为主的商业活动，培养学生商业活动策划组织的能力，引导学生学会联系消费者购买心理策划各种商业活动，促进销售，为企业赢得更大效益。课程具有鲜明的实践性、操作性。

2. 教学目标

1、知识目标：

(1) 掌握商务活动的类型、模式及各类商务活动的特征、策划方法技巧

和相应的流程等。

2、能力目标

(1) 根据相应的情境联系相关理论知识策划各种商务活动；

(2) 能够策划的商务活动(新闻发布会、商务巡演等)进行创意设计、仿真模拟等。

3、情感目标

(1) 职业意识——通过理论讲授、案例训练使学生达到知识宽厚、技能熟练、职业意识增强的目标，以适应现代秘书及公关人员素质的要求。

(2) 团队意识——互相帮助、相互学习、共同完成任务。

(3) 良好习惯——严谨、规范的策划组织习惯。

三、教学效果

效果1 培养正确的学习态度，调动学生学习的自主性

效果2 树立团队协作意识，尊重团队成员的创意劳动

效果3 了解项目活动实施观念及其演变，对不同的项目活动环境制定合理的营销对策

效果4 分析购买者行为，调研并预测市场，并对市场进行细分

效果5 能够针对某一企业，为其制定一个年度项目活动计划，并制定相应的策划执行方案

效果6 能根据市场竞争状况和企业需要选择和使用的促销手段，制定市场营销组合策略，进行产品的宣传与推广

效果7 理论与实践相结合，运用营销新观念分析和开展企业营销活动，对企业的市场营销活动进行有效管理。

四、实训内容与实训效果对照表（在相应的教学效果处打√）

五、实训内容和基本要求

一、旅游类项目活动要点（实践课6节。）

斐济旅游项目推介制作

老师讲解旅游类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

二、餐饮类项目活动（实践课6节。）

 INN汉堡店项目推介制作

老师讲解餐饮类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

三、体育赛事类项目活动（实践课6节）

足球联赛项目推介制作

老师讲解体育赛事类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

四、快消类项目活动（实践课6节。）

 H&M服装品牌项目推介制作

老师讲解快消类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

五、商场促销类项目活动（实践课6节。）

宜家家居项目推介制作

老师讲解商场促销类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

六、电商促销类项目活动（实践课6节。）

京东618项目推介制作

老师讲解电商促销类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

七、酒店类项目活动（实践课6节。）

世尊酒店集团项目推介制作

老师讲解酒店类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

作业练习：1张

八、手机类项目活动（实践课6节。）

 IQOO手机项目推介制作

老师讲解手机类项目活动的策划、实施的要点，并针对学生的作品，逐个进行辅导，指出问题，提出修改意见，有针对性的指导。

六、课时分配

七、课程考核

每个项目独立评分，项目实践成绩取8次项目的平均成绩。

实训成绩根据实训作业、出勤、纪律综合表现综合评出。

课程简介英文对照

二级学院名称：东方电影学院           专业名称：广告艺术设计

制定人：张颖琦                       开课学院（部门）审核人：

实践课程名称：实训三【商业项目活动案例实践】     课程代码：   

适用层次（本/专科）：专科              属性（校内/校外实习）：校内

类别（专业/岗位/毕业实习）：专业         实习周数（或学时数）：48课时

先修课程：PS、AI、市场营销等

课程简介：

实训三【商业项目活动案例实践】课是广告艺术设计课程体系中的专业实践课。主要讲授。本课程主要讲授商业项目活动的类型及策划与实施等基本环节。通过相关商业项目活动的模拟实训，使学生掌握商业项目实践的操作，具备在基层企事业单位从事商业活动策划与组织的业务素质和能力。

本课程紧密结合当前市场营销、广告营销等为主的商业活动，培养学生商业活动策划组织的能力，引导学生学会联系消费者购买心理策划各种商业活动，促进销售，为企业赢得更大效益。课程具有鲜明的实践性、操作性。

Course Name: Case Practice of Commercial Project Activities

Course Code:

Total Credit Hours: 48    Credits: 2   Lecture Hours:Computer Hours:0

Experiment Hours: 48

Way of Assessment: Examine

Proportion of Result Evaluation: Each project is scored independently, and the project practice score is the average of 8 projects.

Course Description:

Case Practice of Commercial Project Activities. The course is a professional practice course in the course system of advertising art design. Main teaching. This course mainly teaches the types of business project activities and the basic links of planning and implementation. Through the simulation training of relevant business project activities, students can master the operation of business project practice and have the professional quality and ability to plan and organize business activities in grass-roots enterprises and institutions.

This course closely combines the current business activities such as marketing and advertising marketing to cultivate students' ability to plan and organize business activities, and guide students to learn to plan various business activities by contacting consumers' purchasing psychology to promote sales and win greater benefits for enterprises. The course has distinctive practicality and operability.

Pre-Course: Ps, Ai, Marketing Management

Applicable Major: Advertising Art design

Teaching Material:

Reference Material